每经记者 李少婷    每经编辑 董兴生    

  据国外知名数据分析公司VG Insights披露的最新数据,截至发稿,《黑神话:悟空》在Steam上的总收入为9.948亿美元(按照9月28日汇率计算,约合人民币69.75亿元),好评率高达96.2%。

  “外国网友开始打听中国的猴子”,游戏成为中国文化出海的又一载体。数字时代,业内将游戏与网文、网剧一起称为文化出海“新三样”。

  9月27日下午,由《亚太日报》主办的“数字内容和数字生活方式出海:⼈⽂交流和⽂化传播新载体”分享会在北京举办。

  清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧分享时表示,“新三样”是文化贸易的一种数字化形式,通过将数字技术融入文化产品中,把它变成了数字经济的形态。文渊智库创始人王超则提出,许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线,出海要遵循市场规则和商业逻辑,把利润当指挥棒,培育自己的市场和用户,形成庞大且稳定的产业链。

网文、网剧、游戏成文化出海“新三样”,要将“利润当指挥棒”  第1张

  作为国内首款3A单机游戏,《黑神话:悟空》为什么火了?有关于此的讨论持续了月余。在胡麒牧看来,数字科技的赋能是不能被忽视的,“数字技术的演进是量变引起质变,当算法算力非常弱时,很多数字场景就是会弱”。

  人工智能的发展为文化出海提供了很好的助力。中国传媒大学经济管理学院教授方英以网文出海为例介绍,根据调查,网络文学出海的难点是翻译问题,而现在,因为人工智能的出现,很多网络作品、文学作品可以一键翻译,再适度调整语序即可,或者最起码用人工智能帮助进行初步翻译,为网文和网剧的出海提供了非常好的解决方案。

  方英从事数字文化贸易研究多年,她认为,一直到本世纪初,文化产业依然处于以影视、报业为主的时代,尤其是以影视为主,这个时代我国并不占优势。而到了数字时代,传输的媒介向互联网转移,中国凭着强大的互联网技术、数字技术和大量数字平台,呈现出较大的追赶潜力。

  “这两年我们发现,大数据技术在深度支撑文化产品的研发,越来越多的内容产品真正是数据驱动,(文化产品研发成为)高度精准地面向市场需求的一种定制化行为。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端发现,大数据技术在发现市场需求上有所贡献。此外,智能传播本身让文化产品的触达精准地顺应了目标客群,尤其是细分化、裂变化之后的客群的文化消费需求。由此,在数字技术的帮助下,文化影响力的打造就更具有针对性。

  “网络产品并不是成型的东西,恰恰是立足于网络之间的连接互动形成的共情、共鸣、共振。所以,网络文化内容自身具有鲜明的基于社交和文化认同的消费属性特征。”陈端认为,人的认知空间是有限的,能否在特定的赛道里发掘自己最有优势的亮点,成为用户心智认知中的第一位,是文化内容出海的关键之一。

  数字时代,文化出海也呈现出新的特征。在胡麒牧看来,“新三样”有三个新特征:交易中介平台化、贸易内容和标的数字化以及高效性和实时性。

  胡麒牧认为,出海要发挥平台的优势,平台经济可以有更好的规模优势,有更好的跨国服务优势,可以构建起更好的商业生态,有利于降低产业交易成本。此外,单一文化产品生产企业或者单一创作者孤帆出海的话,面临的风险非常大,这种风险很多是隐性的。

  文化“新三样”的出海让中国在相关产业中培养了行业标准和商业模式。方英以游戏中的电竞行业举例说,除了举办电竞赛事,中国企业有更加高级的走出去的方式。如腾讯跟亚洲电子体育联合会开发技术手册、竞技规则、裁判法等一套运营体系,为赛事树立专业性的标杆,未来也会在全球做推广。

  文渊智库创始人王超提出,许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线,出海要遵循市场规则和商业逻辑,把利润当指挥棒,培育自己的市场和用户,形成庞大且稳定的产业链。文化出海“新三样”要寻找市场信号,降低交易成本,做好市场、用户和规模,这些也恰恰是民营企业擅长的。